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金沙酒业面临增长考验 华润赋能能否实现百亿元目标？_消息

时间： 2023-03-27 20:10:52 来源： 首席消费官V


(资料图片仅供参考)

作者：牛冬梅

3月17日-18日，在2023亚太金融论坛（APFF）期间，华润啤酒副总裁、华润酒业副总经理、金沙酒业党委书记、总经理范世凯表示，将借助华润酒业的资源优势，以“啤+白”双赋能形式切入白酒赛道，就是要把啤酒好的管理经验，如对品牌、渠道、市场秩序的管理经验嫁接到白酒业务，为白酒业务赋能，打造一个全新的白酒业务的操作模式，将金沙酒业打造成白酒新龙头。

范世凯称，为实现白酒营收百亿的目标，将通过全国品牌加上和各个区域性品牌的组合战略来推进，并制定了未来3年的发力目标。

过去高速发展的金沙酒业如今正面临持续增长的考验，摘要酒的价格也出现了滑坡。目前官方售价1399元/瓶的摘要珍品版，渠道价已低至575元/瓶，而该款产品的一批价也在500元/瓶以上，可见经销商的库存压力之大。

各大酒企为去库存的“价格战”愈演愈烈，金沙酒业也推出“以旧换新”活动。

2022年12月20日，金沙酒业发布的促销信息显示，2017年以前生产销售的摘要酒，可到全国范围内的贵州摘要酒（经销商）专卖店进行鉴定兑换。该活动以“一瓶兑对瓶”的形式展开，2013年产的摘要老酒，最高可兑换12瓶新酒。

有了华润赋能，金沙酒业能否实现百亿元营收目标？

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）

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